تبلیغات

آنچه درباره برندها باید بدانید

 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.

این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.

 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.

بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.

بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.

ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.

وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.

کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.

در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    

کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.

انتهای پیام

گزارش تخلف

تمامی مطالب از سایت های مجاز فارسی و ایرانی تهیه و جمع آوری شده است، در صورت وجود هرگونه مشکل از طریق صفحه گزارش تخلف اطلاع دهید.

تبلیغات

جدیدترین اخبار

  • حاج‌ملک: آتش‌نشانی را فدای داوری نمی‌کنم

    کد خبر: ۴۶۵۱۹۲ ۲۶۹  بازدید ایران ورزشی: شاید تا به امروز اهمیت کار مشاغلی که جان خود را کف دست می‌گذراند و با عشق به کمک هموطنانشان...

  • بازار طلا در سوگ پلاسكو

    کد خبر: ۴۶۵۱۹۱ ۵۲۷  بازدید در ساعات ابتدايي اعلام آتش‌سوزي و پس از آن فروريختن ساختمان پلاسكو در چهارراه استانبول كه اغلب خريد و...

  • خودرو ارزان مي‌شود؟

    کد خبر: ۴۶۵۱۹۰ ۴۷۹  بازدید قيمت خودرو رو به كاهش است. اين را نمايشگا‌ه‌داران و فروشندگان اتومبيل مي‌گويند؛ خبري كه مي‌تواند براي...

  • داغ پلاسکو یکه تاز شبکه‌ های اجتماعی

    کد خبر: ۴۶۵۱۸۸ ۴۰۴  بازدید صدرا محقق در رزونامه شرق نوشت: از لحظه‌ای که خبر بلندشدن اولین نشانه‌های دود و آتش از بلندای ساختمان...

  • بغلانی: کریمی مارکوپولو و با تجربه است

    کد خبر: ۴۶۵۱۸۷ ۴۴۸  بازدید مدافع تیم فوتبال صنعت نفت آبادان، گفت: به قول یکی از گزارشگرها فیروز کریمی مارکوپولو فوتبال ایران است و...

  • پیام ظریف به مناسبت حادثه غمبار ساختمان پلاسکو

    محمدجواد ظریف در پیامی حادثه غمبار آتش سوزی در مرکز تهران را تسلیت گفت. متن این پیام به شرح زیر است: بسم الله الرحمن الرحیم حادثه غم انگیز...

  • عمری طولانی با دریافت کالری کمتر

    رژیم غذایی می تواند در افزایش طول عمر شما نقش زیادی ایفا کند، کالری دریافتی شما می تواند در بالابردن سطح سلامتی شما اثربگذارد. سعی کنید از...

  • نوین نگری، نمد ایران را نجات داد

    گروه شما چگونه به سمت تولید و صادرات نمد رفت؟ ما کار خود را با تحقیق و مطالعه روی هنر نمدمالی و بررسی راه‌های به روز کردن این هنر و...

  • کیا استینگر الکتریکی رقیب احتمالی تسلا مدل 3

    تاریخ: 02 بهمن 1395 در: کیا کیا همین چند روز پیش از سدان اسپورت استینگر رونمایی کرد و قبلاً اعلام شده که شاید نسخه‌ای تمام...

  • به مناسبت حادثه تلخ ریزش ساختمان پلاسکو!

    کافه خوندنی مقاله بخوانید، جایزه نقدی بگیرید 30 جایزه 100 هزار تومانی برای 30 نفر در هر ماه برای ثبت نام کلیک کنید اعضا سایت، برای...

  • اسناد مشروطه در گمنامی خاک می خورند.

    به گواه تاریخ، اردبیل از کانون های اصلی در مبارزات مشروطه بوده که در سال های بعد به دلیل پراکندگی اسناد و عدم انسجام یادداشت ها و خاطرات به جا...

  • Turkish parliament votes in favor of constitution reform package

    Lawmakers cast their votes during the second round of debate on the proposed changes to the Turkish constitution at the Turkish parliament in...

  • سامان کاشی بروجرد باید ها و نبایدها

    به گزارش ایرنا، کارگران سامان کاشی بروجرد بیش از 16 ماه حقوق معوقه دارند وبارها با تجمع در داخل کارخانه، مقابل فرمانداری، دفترامام جمعه بروجرد و...

  • رویدادهای مهم خبری روز شنبه بیرجند مرکز خراسان جنوبی

    - برگزاری چهارمین کنگره تاریخ معماری و شهرسازی ایران - دهگردشی فرماندار و نماینده شهرستان های بیرجند، درمیان و خوسف در مجلس شورای اسلامی در...

  • آغاز دوره ریاست جمهوری 'ترا&am

    ** تایمز او ایندیا: - آغاز دوره ریاست جمهوری ترامپ - هند زیردریایی های بیشتری را به خدمت می گیرد - اقدامات برای محدود کردن روادید کار امریکا...

  • رویدادهایی که امروز در قم خبری می شود/2 بهمن

    ** آیین افتتاح مرکز تخصصی فلسفه اسلامی اسراء، ساعت 15:30 در خیابان شهدا، کوچه 19، جنب دفتر آیت الله جوادی آملی ** نشست خبری مدیرعامل سازمان...

  • شروع عصر ترامپ

     روز، روز ترامپ بود و آغاز عصر جدیدی در عرصه بین‌الملل. از عصر جمعه، دوران جدیدی در تاریخ دنیا آغازشد؛ دورانی که قطعا متفاوت از گذشته خواهد بود و...

  • فاجعه پلاسکو، فاجعه تکنولوژی

     این حادثه یا به عبارت بهتر، این فاجعه اگرچه به قیمت تلفات مالی و جانی سنگینی برای شهر تهران تمام شد، اما می‌تواند تلنگر قابل توجهی به مدیران شهری...

  • جهان بر لبه پرتگاه

    نشریه اکونومیست در سرمقاله این هفته خود که مصادف شده است با آغاز دوره ریاست‌جمهوری دونالد ترامپ، این پرسش را مطرح کرده است که چهل و پنجمین...

  • نشانه‌های بازاری میراث اوباما

    امروز نخستین روز ریاست‌جمهوری دونالد ترامپ در بزرگ‌ترین اقتصاد جهان است و هنوز سیاست‌های اقتصادی او برای بسیاری مبهم است؛ درحالی‌که اصول...

  • آینده فولاد ۹۶

    در سال‌های گذشته دولت‌های مختلف تلاش فراوانی برای توسعه صنعت فولاد، به‌عنوان یکی از مهم‌ترین صنایع استراتژیک مطرح کرده‌اند، از جمله از یک دهه...

  • مهران رجبی: 8 بار روحانی شده ام

    مهران رجبی، ‌بازیگر سینما و تلویزیون معمولا در آثاری نقش آفرینی می کند که رگه هایی از طنز دارد اما او تاکنون هشت بار نقش یک روحانی را هم ایفا کرده...

  • تهران آبستن حوادثی بسیار خطرناک‌تر است

    به گزارش گروه رسانه های خبرگزاری تسنیم، در چند سال اخیر چندین بار، سازمان آتش‌نشانی به هیات مدیره ساختمان پلاسکو درباره ایمن نبودن این ساختمان...

داغ ترین اخبار

تبلیغات

نرخ ارز